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复盘双十一、双十二两大“电商节”,各种数据直观呈现出了新消费趋势,最具冲击力的当属天猫国际双十一的数据显示,在最受欢迎进口商品中,猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位。

铲屎官们释放出来的超高战斗力,意味着“它经济”的崛起,而“电商节”的狂欢就像是给宠物经济来了一记强心剂,进一步释放了这个赛道的市场潜力,让更多人看到宠物行业的庞大市场:唯时代红利不可辜负,大批国产自主品牌悄悄在宠物经济的赛道中展露头角。

在2019年天猫旗舰店新入驻的宠物食品品牌中,笔者惊喜地发现了一家“稍显另类”的国产自主品牌——坦克小希。带着好奇,我约访了坦克小希宠物食品。

爱宠初心点燃创业之火

年轻、活泼,是我踏入坦克小希的第一印象,不同于传统行业的职场,坦克小希的办公室是萌萌的,办公室一角是一个精致的猫橱,里面养了四只不同品种的猫。

-“这几只猫都是收养的。”坦克小希的创始人大鱼介绍道。

-“两只小的是在领养活动上领养的,两只大的是被主人抛弃的。”

-“是因为看到了宠物行业的红利,才选择进入这个领域的么?”我开门见山。

-“这是其次吧,更重要的原因是做一款粮,给我养的毛孩子吃。”

大鱼缓缓讲述了他和毛孩子的故事:他的第一个宠物是一只金毛犬,名叫胖胖,当时没有经验,在选择宠粮的时候非常盲目,导致不久后胖胖就生病了。给胖胖医治的宠物医生提醒他,胖胖因为吃得不好,营养不良,抵抗力下降。胖胖已经是亲人般的存在,尽管倾尽全力,大鱼依然没能救回胖胖。

“说实话,挺愧疚的,那时候不打算再养(宠物)了。”

也许是缘分,大鱼遇到了全身皮肤病、无人问津的斑点狗,内心涌动的不忍让他收养了它,并为它起了一个好养的名字坦克,楼道天花板掉下来的一只小奶牛猫也被他收留,喊作小希。

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有了坦克和小希,大鱼对宠粮多了关注。资深养宠好友一直嚷嚷着只有进口粮才让人放心,大鱼却固执地认为国产粮一样可以做的很好。如果暂时没有一款粮可以比肩进口粮品质,那就自己做一款。这个想法一旦进入脑海,便一发不可收拾。这个年轻人,在家人朋友不解的眼光中辞掉高薪的投行工作,创立了“坦克小希”。

追求极致铸就产品基底

“我们从决定要做,到产品正式上线,历时三年多。这个阶段团队的主要工作是产品研发和市场调研,仅配方就调整了104次。原材料更是优中选优,从两百多家供应商中确定了最终的合作方。”

心在哪里,力量就在哪里。这个由资深铲屎官组成的创业团队,盘活资源,用最大的诚意邀请到农大、农科院动物营养专家对配方进行调整,原材料采购小组深入原产地精心甄选;

供应链管理小组在国内所有高标准的加工厂中挖掘出了一家给国外宠粮做代工的拥有先进生产设备和制造工艺的隐形实力派,成功地在产品上应用了“低温冷压非膨化工艺”,经了解,备受市场好评的加拿大进口高端宠粮品牌渴望正是采用了这一工艺。

坦克小希主粮产品诞生后并没有急着上线,而是先进行了一年多的饲喂试验,并组织了大量的试吃活动,获得了非常好的反馈,这其中包括来自北京、郑州、杭州、张家口等地的资深宠物医生。

2019年10月,坦克小希作为一家初创品牌,凭借差异化的优质产品,获得天猫宠物类目管理团队的一致认可,成功入驻天猫,并正式上线销售。

身体力行参与公益活动

提到爱心公益,大鱼突然有些不好意思:“说的再好,不如做就好了!”

我再次看向办公室的猫橱,大鱼有些腼腆道:“原来不打算再养宠物,救助了坦克和小希后,一发不可收拾,现在我的毛孩子已经有9个了,5个养在家里,4个养在办公室里。”

大鱼的团队悄悄告诉我,大鱼说创业之初,只能尽微薄之力,养不了那么多小流浪,所以对那些救助站、爱心救助个人格外敬佩,坦克小希能做的就是把好粮定期送给爱心救助个人,团队制定了完善了捐赠计划,并有条不紊地落地执行。截止至双十二,坦克小希已经捐增了价值9万元的猫粮和狗粮。

做好一款好粮就是一家宠物食品公司尽到的最大的社会责任,关爱流浪动物则是品牌的加分项。从创始人的初心到这个团队正努力奋斗的模样,让笔者觉得国产宠粮崛起指日可待!